Hoe werkt structured data code voor betere SEO-teksten?
De vragen die we in deze blogpost beantwoorden:
1. Wat is structured data (schema markup) nu eigenlijk?
2. Hoe kan je deze ‘gestructureerde gegevens’ toevoegen aan je eigen website?
3. Een voorbeeld van een rich snippet dankzij schema markup
4. Is structured data goed of belangrijk voor je SEO?
5. Wat kan je zoal optimaliseren met deze markup language?
6. Wat zegt Google zelf over het belang van deze schema markup?
7. Wat is de exacte JSON-LD code van deze pagina?
8. Waar vind ik een structured data specialist?
De Antwoorden:
1. Wat is structured data? Betekenis
Structured data is schema markup die je aan de broncode van een website kan toevoegen in de vorm van JSON-LD code. Via de info in de structured data kan de zoekmachine een preciezer antwoord bieden op de search intent van de gebruiker. Dit heeft een positieve invloed op de SEO en CTR vanuit de SERP.
Structured data ontstaat dus door je content te verrijken met markup. Je geeft met andere woorden een extra lading aan je content waarmee je duidelijk maakt wat die content behelst. In feite geef je dus meer context aan je content.
2. Hoe structured data aan je website toevoegen?
Deze gestructureerde gegevens voeg je toe aan je website door content te markeren met een stukje code via schema markup. Het stukje code schrijf je bij voorkeur in JSON-LD en voeg je daarna via bijvoorbeeld Google Tag Manager aan de webpagina toe.
3. Voorbeeld van rich snippet
Op de afbeelding hieronder zie je sterretjes (ratings) staan. Het fragment hierboven noemt men daarom een rich snippet: het zoekresultaat is verrijkt met extra data. Deze sterretjes worden op de SERP getoond omdat de pagina geoptimaliseerd is met schema markup.
4. Hoe werkt structured data voor je website SEO?
Voor veel gebruikers vormt de weergave van ‘gestructureerde gegevens’ op de serach results page (SERP) een visuele ‘trigger’ om op zo’n zoekresultaat te klikken. De markup zorgt dus voor een hogere Click Through Rate (CTR) vanuit Google naar websites.
Google toont steeds meer bijkomende extra informatie in zoekresultaten. Waar vroeger enkel de titel, url en meta description werden weergegeven is dat nu flink aangevuld met rich snippets (verkregen via het invoeren van structured data). Hiermee helpt Google de gebruiker nog sneller op weg naar het juiste antwoord. Je website optimaliseren voor SEO met gestructureerde gegevens is daarom dus een prima idee.
5. Wat kan je SEO-optimaliseren via schema markup?
Breadcrumbs
Google Reviews
Audio, video en afbeeldingen
Boeken, films, series etc.
Recepten
Producten
Personen
Evenementen
Artikels
Services
…
Een volledig overzicht van alle structured markup vind je op de website SCHEMA.ORG
6. Wat zegt Google zelf over structured data en SEO?
Gary Illyes van Google stond in november 2017 op het podium tijdens PubCon en zei het volgende over SD en schema markup:
“Structured data is een van die dingen waar ik wil dat je dit jaar veel aandacht aan besteedt. We beginnen meer en meer aandacht te besteden aan structured data. Het is zelfs bijna alsof we begonnen zijn met het bouwen van een heleboel nieuwe functies die gebaseerd zijn op structured data. Dat is een belangrijke hint als je wil dat je websites in de zoekmachines verschijnen. Belangrijker nog: voeg gestructureerde gegevens toe aan je pagina’s en we begrijpen tijdens het indexeren beter waar je site over gaat. En denk niet alleen aan de gestructureerde gegevens die we op developers.google.com hebben gedocumenteerd. Denk aan elk schema.org schema dat je op je pagina’s kan gebruiken. Het zal ons helpen je pagina’s beter te begrijpen en indirect leidt het tot betere rankings, omdat we gemakkelijker kunnen rangschikken.”
(bron)
7. Wat is de exacte JSON-LD code van deze pagina?
Uiteraard is deze pagina verrijkt met structured data. Hieronder zie je het exacte JSON-LD code snippet dat we geschreven en aan de broncode van deze website toegevoegd hebben:
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [{
“@type”: “Question”,
“name”: “Hoe werkt structured data (schema markup)?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Structured data is schema markup die je aan de broncode van een website kan toevoegen in de vorm van JSON-LD code. Via de info in de structured data kan de zoekmachine een preciezer antwoord bieden op de search intent van de gebruiker. Dit heeft een positieve invloed op de SEO en CTR vanuit de SERP.”
}
}, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Hoe structured data toevoegen aan je website?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Deze gestructureerde gegevens voeg je toe aan je website door content te markeren met een stukje code via schema markup. Het stukje code schrijf je bij voorkeur in JSON-LD en voeg je daarna via bijvoorbeeld Google Tag Manager aan de webpagina toe.”
}
}, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Hoe werkt structured data voor je website SEO?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Voor veel gebruikers vormt de weergave van ‘gestructureerde gegevens’ op de serach results page (SERP) een visuele ‘trigger’ om op zo’n zoekresultaat te klikken. De markup zorgt dus voor een hogere Click Through Rate (CTR) vanuit Google naar websites. Google toont steeds meer bijkomende extra informatie in zoekresultaten. Waar vroeger enkel de titel, url en meta description werden weergegeven is dat nu flink aangevuld met rich snippets (verkregen via het invoeren van structured data). Hiermee helpt Google de gebruiker nog sneller op weg naar het juiste antwoord. Je website optimaliseren voor SEO met gestructureerde gegevens is daarom dus een prima idee.”
}
}, {
“@type”: “Question”,
“name”: ” Wat kan je zoal seo-optimaliseren via schema markup?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Breadcrumbs, Reviews, Audio, video en afbeeldingen, Boeken, films, series, Recepten, Producten, Personen, Evenementen, Artikels, Services”
}
}, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Wat zegt Google zelf over structured data?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”:”Gestructureerde gegevens is een van die dingen waar ik wil dat je dit jaar veel aandacht aan besteedt. We beginnen meer en meer aandacht te besteden aan structured data. Het is zelfs bijna alsof we begonnen zijn met het bouwen van een heleboel nieuwe functies die gebaseerd zijn op structured data. Dat is een belangrijke hint als je wil dat je websites in de zoekmachines verschijnen. Belangrijker nog: voeg gestructureerde gegevens toe aan je pagina’s en we begrijpen tijdens het indexeren beter waar je site over gaat. En denk niet alleen aan de gestructureerde gegevens die we op developers.google.comhebben gedocumenteerd. Denk aan elk schema.orgschema dat je op je pagina’s kan gebruiken. Het zal ons helpen je pagina’s beter te begrijpen en indirect leidt het tot betere rankings, omdat we gemakkelijker kunnen rangschikken.”
}
}]
}
</script>
8. Waar vind ik een structured data specialist?
Bij SEO-teksten.be zijn we gespecialiseerd in het implementeren van schema markup. Twijfel niet ons te contacteren als je jouw website graag wil laten seo-optimaliseren met schema markup voor meer clicks vanuit Google naar je website of landingspagina’s.